Comunicação e Marketing no Voluntariado Empresarial

*Por Rafael Medeiros Comunicação e Marketing podem parecer coisas óbvias no voluntariado corporativo. Afinal, se as empresas comunicam internamente suas estratégias e promovem externamente seus resultados, isso também é aplicável aos Programas. Mas, Programas de Voluntariado não são apenas um conjunto de projetos, funcionando nos moldes do negócio. Eles o complementam, atuando por meio da responsabilidade social empresarial. Possuem características próprias, por isso a comunicação e o marketing ganham um olhar diferente dentro desse contexto.  A gestão de programas pode ser caracterizada pela combinação de atribuições administrativas, técnicas e metodologias de organização e mobilização de pessoas, em torno de uma causa. Dentro dessa estrutura é que podemos enxergar comunicação e marketing de maneira mais específica.  “a comunicação e o marketing […]

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Como McDonalds e Saraiva alinharam o marketing ao voluntariado

O que um programa de culinária, uma promoção em uma livraria e o uso de cartão de crédito têm em comum? Eles têm em comum a possibilidade de gerar experiência social transformadora em toda sua cadeia produtiva. Esse post fala um pouco da minha visão mercadológica do voluntariado e da visão social do marketing :-). Tabu para alguns, linha possível para outros, o fato é que não existem mais barreiras sólidas entre praticamente nada. Do consumo aos amores, o sociólogo polonês Zygmunt Balman “liquefez” toda a nossa sociedade e seus processos. E com a relação entre voluntariado e o marketing não é diferente. Por isso, hoje te convido a vir de marreta ou bote, derrubar esse muro, ou navegar por […]

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Case Vallourec: o diálogo com a comunidade faz a diferença no voluntariado

O Case de hoje é sobre como o envolvimento voluntário com comunidades do entorno melhora as relações de proximidade da empresa com a comunidade. Esse tipo elo é mais desenvolvido por indústrias, devido aos laços que  geram com os territórios nos quais se instalam. Entretanto, essa estratégia pode obviamente ser desenvolvida em qualquer negócio. A Vallourec sabe muito bem disso, e lá pelas terras de Minas (ê saudade!), em Piedade do Paraopeba – Brumadinho, nos conta um caso interessante de relacionamento local bem cuidado. Projeto Voluntários Do Saber O projeto Voluntários do Saber, desenvolvido pela Vallourec, tem como objetivo potencializar as ações sociais que a empresa realiza, por meio do seu ativo mais valioso, o capital humano. “Desde 2013 o […]

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Futebol: saiba como o esporte mais amado pode ser muito solidário!

“Bola na rede pra fazer o gol Quem não sonhou em ser um jogador de futebol?“ Não é nenhuma novidade que o futebol é o esporte mais praticado e amado do Brasil! De acordo com as fontes, são mais de 30 milhões de futebolistas amadores e profissionais no país, sem contar com os outros milhares de “técnicos(as)”, especialistas e fãs da modalidade, que fazem desse esporte o principal assunto dos horários de almoço, das mesas de jantares e das rodas de amigos e amigas. Bola para lá, rola bola para cá, e os torneios esportivos se tornaram mais que comuns dentro das empresas, incluindo todos os benefícios que a prática do desporto trás para as equipes envolvidas, como saúde, bem-estar, […]

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Guia da mentoria voluntária: como e por que incentivá-la na sua empresa

*Por Ana Stabel Numa empresa encontramos especialistas diversos, desde RH, Finanças, Vendas, Marketing, Tecnologia e conhecimentos específicos da área de atuação da empresa. O “baú” de competências é enorme.   Mas mais do que isso, o que encontramos são pessoas com diferentes experiências de vida, que fizeram diferentes escolhas e seguiram diversos caminhos para atingir os seus objetivos e vencer as dificuldades do caminho. Ou seja, temos pessoas com muita bagagem profissional e pessoal que podem mentorar outras que estejam em um momento de vida, ou situação social, que precisem desse conhecimento. Por isso, somando a vontade de partilhar os conhecimentos e vivências adquiridos, às necessidades de aprendizado, a Mentoria Voluntária promovida pela sua empresa, pode ser uma grande Oportunidade […]

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“Experimentando novos modelos de voluntariado” – Confira o 24° Encontro da Rede V2V

Na semana passada foi realizado o 24° Encontro da Rede V2V e o tema explorado foi – “Experimentando novos modelos de voluntariado”. O objetivo central foi criar uma atmosfera em que todos os participantes ficassem inspirados e se tornassem protagonistas de um grande processo de criação e reflexão coletiva.   O evento foi dividido em 4 partes principais que serão detalhadas a seguir: 1) Palestra – We love Paraisópolis com Gilson Rodrigues Líder comunitário em Paraisópolis, Gilson contou como a história dele e o desenvolvimento de Paraisópolis estão diretamente ligados. Falou também sobre poder multiplicador das ações voluntárias na comunidade. O palestrante é  protagonista na condução do projeto “Nova Paraisópolis”, criado em 1994, que busca qualificar a vida na comunidade por meio […]

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Case: Como a Fundação Telefônica Vivo incentivou o voluntariado nas férias

Promover transformação social com muita dedicação e espírito colaborativo. Esse é o objetivo do programa Vacaciones Solidárias, que seleciona colaboradores voluntários do Grupo Telefônica a doarem 15 dias de suas férias para atuarem em ações sociais e educativas ao redor do mundo. Durante duas semanas, os voluntários participam ativamente de uma experiência ímpar, colaborando para a melhoria de projetos e espaços que fazem a diferença na vida de muitas pessoas no Brasil e em outros países. Há alguns anos falamos sobre “Intercâmbio Voluntário” aqui no Blog, porém dessa vez vamos ouvir da própria gestão do Programa de Voluntariado da Telefônica como é a organização dessa iniciativa no Brasil. Tive uma conversa com Karina Daidone Pimentel, gerente de projetos sociais da Fundação […]

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Voluntariado e transformação: saiba como gerar mais impacto com seu Programa

Por Patricia Focchi*   “Os padrões do passado tranquilo são inadequados para o presente tempestuoso. Como a nossa situação é nova, temos que pensar de uma maneira nova e agir de maneira renovada.” Abraham Lincoln (1809/1865)   Durante alguns anos, estive na gerência de projetos sociais de grandes empresas e em organizações da sociedade civil, tanto como colaboradora ou voluntária, e pude perceber que nos dois cenários os Programas de Voluntariado podem ser cada vez mais estratégicos e impactantes. Porém a realidade é muito desafiadora porque necessitamos nos reinventar e estar atentos às tendências globais, à diversidade de gerações, às reais necessidades das comunidades onde atuamos, além de termos consciência de quais problemas queremos resolver. Na sua grande maioria, as empresas […]

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Sugestão de ação: qualificação profissional para jovens

O trabalho possui significados distintos para cada cultura, época, localidade e pessoa. Para alguns um dever para outros um prazer. Existem trabalhos com os mais diversos tipos de objetivos e significados, e tem até trabalho voluntário! Que assim como o remunerado, representa a doação de tempo, dedicação e talento. Para o mês de maio sugerimos ao seu programa de voluntariado uma ação com esse tema, celebrando assim o Dia Mundial do Trabalho, que é marcado no dia 01/05. Mas esse é o tipo de ação que pode ser realizada o ano todo! Veja abaixo essa ideia. O Dia Mundial do Trabalho O Dia Mundial do Trabalho (ou Dia Mundia do Trabalhador) é consequência da consciência gerada pela luta por direitos fundamentais […]

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Alcançando metas transformadoras através dos Comitês de Voluntariado

Por Fatima Lima* Temos um grande desafio até 2030: “Não deixar ninguém para trás” – nações, governos, empresas e sociedade civil engajadas num plano de ação em temas de importância crucial para a humanidade a saber: pessoas, planeta, prosperidade, paz e parcerias. Esses desafios são conhecidos como os Objetivos do Desenvolvimeno Sustentável, e o voluntariado, segundo a ONU, é um pilar de muita relevância na propagação deles através do engajamento das pessoas nesta causa urgente. As empresas estão comprometidas com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, alinhando-os à sua estratégia de negócio. Muitas dessas organizações vêm estimulando a participação voluntária de seus funcionários em ONGs ou escolas públicas onde atuam. Isso acontece através de ações de baixo e alto impacto aos […]

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